Stratégie de communication pour Pâtes & Pains

Dans le cadre d’un projet de stratégie de communication digitale, j’ai travaillé en binôme sur la création d’une recommandation stratégique pour Pâtes & Pains, une boulangerie située à Grenoble.

Pour ce projet, nous nous sommes placés dans la peau d’une agence de communication fictive, Cabora, chargée d’accompagner la boulangerie dans le développement de son image et de sa présence en ligne.

Le projet consistait à analyser sa communication existante puis à proposer une stratégie digitale cohérente, adaptée à son identité, à ses cibles et aux spécificités des différents médias sociaux.

• - Développer la notoriété digitale et locale de Pâtes & Pains.
• - Toucher davantage les étudiants et les jeunes actifs grenoblois.
• - Mettre en avant le savoir-faire artisanal, la qualité des produits et la proximité de la boulangerie.
• - Définir une stratégie adaptée aux différents formats et usages des réseaux sociaux.
• - Générer davantage de trafic en boutique grâce à la communication digitale.
• - Développer la fidélisation et l’engagement de la clientèle.

Nous avons commencé par analyser la communication existante de Pâtes & Pains afin d’identifier ses forces, ses faiblesses ainsi que les opportunités à exploiter.

Nous avons ensuite construit une copy strategy permettant de définir la promesse, le bénéfice consommateur, les preuves, le ton et le message principal de la marque.

À partir de cette analyse, nous avons défini plusieurs objectifs et leviers d’action : développer la présence sur Instagram et TikTok, utiliser davantage les formats vidéo, optimiser la présence locale sur Google Maps et imaginer différentes actions destinées aux étudiants.

Enfin, nous avons concrétisé notre stratégie en proposant plusieurs exemples de contenus : amélioration de la biographie Instagram, nouvelles publications, stories à la une et propositions de contenus plus cohérents avec l’identité artisanale de la boulangerie.

• - Stratégie de communication digitale
• - Analyse SWOT
• - Copy strategy
• - Analyse des médias sociaux
• - Stratégie Instagram et TikTok
• - Création de contenus
• - Référencement local
• - Définition de cibles et d’objectifs
• - Travail en binôme

Ce projet m’a permis de mieux comprendre comment construire une stratégie de communication à partir de l’analyse d’une marque et de sa présence digitale.

J’ai particulièrement apprécié le fait de ne pas rester uniquement dans l’analyse, mais de pouvoir proposer des solutions concrètes et directement applicables à la communication de Pâtes & Pains.

La création des exemples de contenus m’a également permis de comprendre l’importance de garder une cohérence entre la stratégie, l’identité visuelle, les cibles et les formats utilisés sur les réseaux sociaux.

Ce projet m’a permis de développer davantage ma réflexion stratégique et de mieux comprendre la complémentarité entre les différents moyens de communication digitale.